concurrentieanalyse

Concurrentieanalyse Kijk niet alleen wie hetzelfde maakt, maar vooral wie om dezelfde klant vraagt Een concurrentieanalyse onderzoekt welke andere aanbieders dezelfde doelgroep, aandacht of besteding proberen te bereiken. Voor een kunstenaar zijn concurrenten daarom niet alleen kunstenaars met vergelijkbaar werk. Ook galeries, workshops, interieurproducten, kunstmarkten en andere vrijetijdsbestedingen kunnen concurreren om hetzelfde geld en dezelfde aandacht. Breng eerst enkele relevante aanbieders in kaart. Bekijk hun aanbod, prijzen, presentatie, doelgroep, verkoopkanalen, service, communicatie en onderscheidende kenmerken. Lees reacties van klanten en bezoek waar mogelijk tentoonstellingen, websites of verkooppunten. Het doel is niet om anderen te kopiëren. Zoek juist naar verschillen en mogelijkheden. Welke behoefte wordt nog slecht bediend? Waar kun jij persoonlijker, duidelijker, toegankelijker of specialistischer zijn? Herhaal de analyse regelmatig, want markten veranderen. Een goede concurrentieanalyse vertelt je uiteindelijk niet hoe je hetzelfde beter kunt doen, maar helpt ontdekken waar je bewust anders kunt zijn. Wil je verder? Onderzoek positionering en ga daarna naar marktonderzoek, doelgroepanalyse, benchmarking, onderscheidend vermogen, waardepropositie, prijsstrategie, SWOT-analyse, marktsegmentatie, klantbehoefte, concurrentievoordeel en marketingstrategie.