branding

Branding Bouw aan een herkenbaar kunstenaarsmerk Branding is het bewust vormgeven van het beeld dat mensen van jou en je kunstpraktijk krijgen. Het gaat niet alleen om een logo, lettertype of kleur. Ook je werk, verhaal, prijzen, presentatie, communicatie en manier van omgaan met bezoekers bepalen hoe mensen je onthouden. Een sterk kunstenaarsmerk maakt zichtbaar waarvoor je staat en wat iemand bij jou kan verwachten. Dat betekent niet dat al je kunst hetzelfde moet worden. Herkenbaarheid kan ook ontstaan door terugkerende onderwerpen, een persoonlijke visie, bijzondere werkwijze of consequente toon. Branding werkt alleen wanneer de buitenkant klopt met de werkelijkheid. Een luxe uitstraling zonder zorgvuldige service wekt wantrouwen. Andersom kan goed werk onopgemerkt blijven wanneer de presentatie rommelig en wisselend is. Zorg daarom dat alle contactpunten elkaar ondersteunen: website, sociale media, atelier, verpakking en persoonlijk gesprek. Vraag vijf mensen welke drie woorden zij met jou en je kunst verbinden. Vergelijk hun antwoorden met het beeld dat je zelf wilt overbrengen. Kies vervolgens één onderdeel dat versterking nodig heeft. Zo groeit je merk vanuit je werkelijke identiteit in plaats van uit een oppervlakkig reclamejasje.